【金舵瓷砖】看传统企业金舵瓷砖如何玩转春节营销，全网收获过亿流量

    看传统企业金舵瓷砖如何玩转春节营销，全网收获过亿流量

传统家居品牌如何营销？明星代言？线下促销？实际上，品牌竞争早已从价格战变为软实力之争。当消费者对品牌的认可度越高，销售转化才会拔得头筹。于是如何攻占消费心智，成了各家传播的重点。今个春节，金舵瓷砖就转型大动作打起了“情感”的营销牌，并收获了全网过亿流量。

以情感切入，多方造势

新春时节的品牌传播，主要围绕“爱”与“团圆”，而一张简单的全家福，无疑是凝聚全家的心动信号。对现在的都市人来说，当照片不再是一张容易发黄的纸片，而是一组随拍随删的数据，拍照的意义似乎变得没那么弥足珍贵，全家福情结也慢慢地被淡化。

于是金舵瓷砖便以此为突破点，传承这一颇具仪式感的过年习俗。在春节前的2个月内，首先是为广州地区的30户顾客家庭免费上门拍摄一系列有爱的全家福。同时根据真实故事创作出紧扣“全家福”主题的情感短片——《你多久没拍全家福了》。

短片以一个平凡家庭的经历铺开，熟悉的场景，让因生活忙碌而忘却父母期盼的众多游子感触万分。整个叙事中，金舵瓷砖刻意省略品牌的硬性植入，而选择以更温情的手法带领观众独立思考，回归到对“家”的重新理解。过年相聚后又匆匆离开，能够留下记忆的唯有全家福，它寄托着亲情的美好期待。

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